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国产羽绒服冲刺高端市场:挑战国际巨头,品质力与品牌力成关键

  • 2024年02月28日
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摘要: 国产羽绒服在近期成为了一个热门话题,引发了大众的关注。然而,要想在高端市场上赶超国际品牌,国产羽绒服还有很长的路要走。在填充物选...
国产羽绒服在近期成为了一个热门话题,引发了大众的关注。然而,要想在高端市场上赶超国际品牌,国产羽绒服还有很长的路要走。在填充物选取、面料开发、功能设计和品牌传播等方面,国际品牌确实有可取之处。比如,成立于1957年的“加拿大鹅”以抵御极端严寒著称,拥有长达数十年的传奇故事和品牌缔造。这些都撑起了国际品牌的高溢价,让消费者为此愿意买单。相比之下,国产羽绒服还有很大的提升空间。波司登在2017年前后才进军羽绒服高端市场,并通过赞助国家南极科考队珠峰登山队获得品牌背书。仅仅两年之后的2019年,波司登就推出售价高达11800元的羽绒服。而眼下的“7000元羽绒服”主角品牌则是在2021年前后成立,一开始就空降高端市场,产品说服力还不够强。因此,消费者难免会质疑它们的品质和性价比。然而,我国是世界上最大的羽绒及制品生产国、出口国和消费国,众多国际品牌使用的羽绒同样来自中国。坐拥全世界最丰富的鸭绒、鹅绒资源,配合改革开放历经40多年磨砺的世界级服装生产线,国产羽绒服完全有可能做出高端产品。在高端市场,品质力是基础,品牌力才是支撑价格的关键。持续用品质和服务说话,才能得到消费者认可。这几年,已有国产品牌在高端市场风生水起,品质、售价与国际大牌不相上下,目标客户也相当认可,并未因为国货身份而觉得价格高了。无论做高端品牌还是做老百姓(603883)身边的实惠品牌,原理都是“品牌是帆,产品是船”。想要高扬品牌的帆,必须造好产品的船。国产羽绒服要冲击高端市场、赶超国际品牌,需要一步一个脚印,不能心急。中国有14亿多消费者,市场足够大,消费者很需要几百元的经济型羽绒服,也容得下上千看投资段子,轻松一下:

国产羽绒服要冲击高端市场,还需努力。虽然波司登已经有了珠峰登山队的背书,但7000元的价格还是有些“珠峰高”。不过,坐拥全球最丰富的鸭绒、鹅绒资源,国产羽绒服完全有可能做出高端产品。毕竟,我们连国际品牌使用的羽绒都是“中国制造”呢。

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